短视频 IP 化 MCN 矩阵策略,「左右视频」想做中
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具体表现为,将原来的左右视频细分成为左右视频、左右历史、左右军事、左右电影君、左右健康君、顶级制造官博等账号,形成矩阵,获取更精准的兴趣用户群体。左右视频自营账号已加入头条号、网易号、爱奇艺号等多家平台 MCN 计划。2018 年全网短视频累计播放量超过 14 亿,日均播放量 1100 万,粉丝数量在 1870万。

对于内容消费者来说,相比于文字、图片,视频是一种富媒体传播介质,呈现的信息更丰富,加之时间碎片化的特征,短视频比长视频更适应受众的使用场景。

《军武次位面》获得真格基金1000万Pre-A轮融资

来自 游戏葡萄 2015-11-19 资讯

另一种就是通过 VIP 会员点播分成,以知识科普为主的短视频 VIP 专辑,已经上线《影响世界的中国制造》、《电影中的武器》、《医疗也八卦》等 7 部专辑。原来内容分散的短视频做成系列,也是左右视频的 IP 化策略,未来可能进一步衍生动画、真人秀等模式。上半年,公司已盈利超过千万。

1、头部专业内容创作者

学院派

陈翔导演策划的搞笑类短视频《陈翔六点半》,头条上有200多万粉丝,还被拍成了网络大电影,而陈翔自己是影视科班出身,一直在电视台从事影视工作;

定位用一个ppt的时间聊解艺术的《顾爷》,单条短视频在头条的播放量超百万,从17年3月份入驻以后已经获得过超过100万元的收益。虽不是艺术科班出身,却有数年漫画家/平面设计师的底子,又是资深艺术爱好者,已出版《小顾聊绘画1》《小顾聊绘画2》两本书籍;

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顾爷短视频《在遥远的欧洲大陆有一个中国,叫做意大利》

MCN孵化

《办公室小野》,职场和美食的跨界,凭借“饮水机煮火锅”、“瓷砖烤牛排”等爆款短视频,成了2017年网红级的IP,吸尽眼球。她背后其实站着一个强大的团队——洋葱MCN,这是小野能在几个爆款之后保持创意并持续稳定产出内容的核心;

《造物集》的主人公玉头,因为喜欢做手工遂辞职专心手作,起先只是在微博上传一些短视频,有了粉丝影响力后被新片场旗下MCN魔力TV收揽孵化。如今,不仅成立了工作室,还拓展了电商业务,联合品牌商进行广告营销合作。

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造物集短视频 · 手作温暖生活

提到短视频,MCN是不可绕过的一个点,通过发行以及内容运营对合作CP进行包装、孵化以及商业化。据说目前市面上有3000多个MCN机构。

[ 游戏葡萄原创专稿,未经允许请勿转载 ]

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著名网络节目《军武次位面》的出品方北京光速时光网络科技有限公司于今日宣布获得真格基金领投的超过1000万元人民币Pre-A轮投资。

《军武次位面》被认为是中国最受欢迎的互联网军事节目之一,每周五在腾讯视频、优酷、搜狐视频、爱奇艺、bilibili、ACfun等网站播出,单集的全网平均播放量近400万,累计播放量破亿,这一播放量数据已经与热门的历史类网络节目《罗辑思维》或者《晓说》接近。

《军武次位面》的风格和传统电视台播出的军事节目差别很大,它的主力用户群是18到30岁之间的男性,节目加入了年轻化的解说风格和年轻人喜爱的画面,包括三维动画、游戏画面,并很注重讲解原理和知识,其风格比较接近美国的Discovery的节目。

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这个节目很少像电视台的军事节目那样去关心时政,而是侧重介绍军事知识,培养军事文化和军事娱乐消费,因此受到大量游戏玩家的欢迎,包括《战舰世界》、《战争雷霆》、《火瀑》、《高达》、《全民突击》等热门网络游戏都曾经和《军武次位面》展开过合作。

除了视频节目,《军武次位面》也有自己的粉丝社群,在各大视频网站拥有几十万的订阅用户,以及众多的微信粉丝,同时通过百度贴吧、粉丝群等方式与粉丝互动,这些粉丝会参与到节目制作中来,每期节目在ACfun和Bilibili等弹幕网站上播出的时候,粉丝的弹幕都几乎会刷爆屏幕。

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军武次位面的出品方——北京光速时光网络科技有限公司——成立于2015年5月份,由前资深媒体人曾航和《军武次位面》的原作者Crazy262等人一同创办,其核心视频制作团队来自凤凰卫视等地,拥有丰富的视频内容制作经验。

除了《军武次位面》,光速时光和凤凰网联合推出的军事脱口秀类节目《张召忠说》的最高单集播放量也达到近500万。

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今年是PGC(Professionally-generated Content,专业生产内容)视频制作公司爆发的一年,包括罗辑思维、暴走大事件、一条、飞碟说等PGC类公司相继获得了资本市场的追捧。本次《军武次位面》获得投资,表明资本市场对PGC类公司的投资已经开始覆盖到垂直领域。

《军武次位面》所在的探索类视频领域在国外有着很大的市场规模,财务报表显示,Discovery 2013年的收入超过60亿美金,而这一市场在中国才刚刚兴起。

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光速时光CEO曾航表示,相信未来10年整个影视IP的价值都会大幅升值,其变现手段将会越来越多元化,相信在探索类视频这个领域,好的网络视频节目的价值将会充分凸显,感谢包括徐小平、李剑威在内的投资人在资本的寒冬中对团队给予了充分的信任。

真格基金合伙人李剑威表示,“之所以投资光速时光是看中高素质的团队,优质的内容,以及创新的低成本、高质量的内容制作方式。光速时光的团队拥有丰富的媒体及互联网行业从业经验,团队在短短半年时间内就做到了垂直视频市场龙头的地位,证明了团队具有极强的执行力。”

今年建军节,一个爆款短视频《军服100秒》在不少用户的社交网络流传开来,全网播放量突破 2500 万次,获得腾讯新闻军事类短视频第一名。这个爆款 PGC 军事短视频来自「左右视频」,它的粉丝和很多短视频账号不同,以 20-40 岁的男性用户为主。

作为一个习惯了图文载体的用户,最近一头扎在短视频里,看了很多已经浮出水面的短视频号主,确实耳目一新,比图文更抓注意力,比长视频更精华,更独立(电视剧动辄30-40分钟/集,还要去追更)不用耽误太多时间。

盈利模式上,左右视频开始试水知识付费视频。一种是单点付费的模式,面向职场领域,提供专业知识和技能培训的长视频节目。以第一季《大医生》为例,内容包括医生问诊、日常救治病人等,兼具专业性和可视性。目前已经在腾讯、爱奇艺、优酷等平台上线,不到一个月已售卖近千套。下一步将开发以律师、投资人、导演等为选题的《业内人士》系列付费节目。

如果以10w观看量作为爆款短视频的基准线,实现这个目标远比微信公众号写一篇10w 阅读量的文章来的容易,这得益于短视频平台的智能推荐流量分发,同时随着平台用户下沉,越来越多草根网红崛起,这也是这些短视频平台有魅力、有意思的地方。

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目前短视频创作者有两种分层,一种是头部专业内容创作者,播放量在百万以上,已形成粉丝规模和一定的IP影响力;另一种是中长尾内容创作者。前者又分为学院派和MCN孵化,后者多由草根成长起来,虽然播放量不如头部也不稳定,中长尾的存在更进一步拓宽了内容领域,满足了用户的个性化需求。

同类型的项目,36氪曾报道过军武次位面。刘卫阳表示,两者的定位很像,军武次位面的网感更强,贴近观众,而左右视频胜在选题研发能力和专业性。

数据来源:艾媒北极星

刘卫阳告诉36氪,做知识付费视频是源于自己的经历。他的朋友曾经跟拍张艺谋,机缘巧合下,刘卫阳看完了这几百小时的视频素材,了解到很多拍摄中的技巧、经验,和各部门之间如何协作等,受益匪浅。在刘卫阳看来,视频学习的过程是文字和音频无法实现的,而学习的效率也远远胜出文字和音频。

2、中长尾内容创作者

拍摄黔东南苗寨民俗风情的《欢子TV》,从月入三千的保安成为年收入50万的视频大V,头条50多万的粉丝关注量,证明了三农题材在短视频领域的可行性和生长空间;

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除了拍摄农村原生态,欢子也给粉丝讲自己的故事

广西的《巧妇9妹》,湖南的《乡野丫头》,都是从拍摄一个农妇的真实日常切入,朴实接地气,头条上有几十万粉丝,乡野丫头更是半年时间获得15万收益;

定位搞笑题材的《大连老湿王博文》,用大连方言演绎类似papi酱的单口相声短视频,已被何仙姑夫( 头部创业者转型为MCN )收入麾下;

不管是学院派、MCN孵化,还是草根逆袭、素人胜利,这些脱颖而出的短视频创作者有一些共性典型特征:

1、垂直领域

定位一定要垂直,不论切入的领域是热门或是小众,内容要始终围绕某一领域生产;这样才能形成固定的粉丝认知,也能吸引、培养更精准的粉丝受众。

2、持续稳定输出

也可以总结成两个字:坚持。坚持背后需要多因素支撑:比如时间、选题、创意等,做到这些,靠的不是热情和灵感,一定是工具和方法,比如一套行之有效的SOP流程规范,或者干脆接过MCN的橄榄枝,各取所长。

3、人格IP化

前两点如果做好了,搭建起一个短视频账号的内容势能应该不难。而人格化的视频能让创作者和观看者之间发生有温度的交互,粉丝粘性更高。有真人出镜,后期变现的可能性会更多,可以接一些商演。

4、全渠道分发

自媒体平台百花齐放,为CP提供了曝光引流吸粉的有利条件。生产出内容以后,CP们也会“一键”分发到多个平台(可能会有签约的独家首发、也会针对平台特点做一些差异化调整),形成全网的流量矩阵,覆盖用户能达千万级。

如今有很多短视频的普遍做法是,利用流量平台(今日头条、大鱼号、百度百家、微博、网易、美拍、土豆、腾讯视频)获得曝光和分发,引流到双微(微博微信)进行粉丝管理,通过知识付费平台(蜻蜓、喜马拉雅)、社群(知识星球)等实现和粉丝变现和粉丝付费。

5、进阶路线:素人—达人—MCN

“短视频行业面临着内容效率与质量失衡的情况,而MCN将可以提高对于创作者的管理效率和内容的把控力,更重要的一点提高变现的能力。美拍目前就形成了“素人—达人—MCN”三层生态。美拍认为,各互联网平台都在做内容,但只要是互联网平台化的内容运营,未来主流的方向一定是依托MCN。”(摘)

下一篇我们从内容、流量、商业化几个维度探讨当前主流的短视频平台,对,就是快手、秒拍、西瓜、美拍等已经占据鳌头的家伙。

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创始人刘卫阳认为,纪录片《舌尖上的中国》在中国具有相当的知名度,爱奇艺的播放量破 1.8 亿,说明商业纪录片是有市场的。而《舌尖上的中国》借鉴了 BBC 《人类星球》的拍摄手法,在西方Discovery 的商业纪录片模式已非常成熟,这种模式不仅具备复制性,而且定位的用户高端,容易商业化。

从内容生产者的角度来说,拍摄设备和剪辑工具的普及,进入门槛的降低,制作短视频已经不是专业机构、专业人士的专属技能,普通人只要具备选题内容策划能力,也能创作自己的视频作品。

近几年,各个平台都在尝试知识付费,用户的内容付费意愿也逐渐提高。公开数据显示,逻辑思维团队出品的知识付费类 App 得到在 2017 年底的月活用户就已超过 300 万;今年 7 月,喜马拉雅 FM 的数据显示,累计用户约 4.7 亿,其中付费用户超过 3500 万,从侧面印证内容付费的市场潜力。

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原标题:短视频 IP 化 MCN 矩阵策略,「左右视频」想做中国的 Discovery

如果说2016是直播元年,2017就是短视频的元年。而且从眼下来看,直播格局初定,热度消退,短视频却风头正盛。4月份艾媒发布的《2016-2017中国短视频市场研究报告》显示,2016年中国移动短视频用户规模为1.53亿人,预计2017年将达到2.42亿人,增长58.2%。

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除了商业纪录片,左右视频还将继续扩充频道,再孵化出电影、旅行、生活等年轻用户偏爱的生活方式频道,不断丰富各领域的 MCN 矩阵。而自营的军事领域账号则进一步细分出军服、二战等垂直矩阵账号。

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「左右视频」于 2016 年 7 月上线,早期聚焦于军事类、历史类题材,拍摄短视频,入驻了今日头条,微信和秒拍等平台,三个月全网累积了几十万粉丝,并选入今日头条千人万元扶持计划。2017 年,左右视频获得融资,从单一的短视频拍摄升级了两个内容策略:建立多领域内容的MCN 矩阵,以及短视频的 IP 化。

左右视频团队目前有 40 多人,多数主创人员曾任职中央电视台,搜狐、CNTV、爱奇艺、铁血网等,制作过数千分钟的纪录片。2017 年 12 月左右视频曾获新浪微博领投、和悦资本跟投的 2000 万元战略融资,目前已启动新一轮融资。返回搜狐,查看更多

短视频的 IP 化策略方面,左右视频将原来内容分散的短视频做成系列,然后集结成长视频,未来可能进一步衍生动画、真人秀等模式,形成内容 IP。

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