中国跨境进口电商三大物流模式彩世界彩票注册
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在国内,网易考拉海购拥有中国最大的保税仓储规模,保税面积达到30万平方米左右;在海外,网易考拉海购海外仓现已布局辐射东亚、东南亚、北美洲、欧洲和大洋洲。以保税仓为核心,涵盖保税、海外直邮、海外集货、一般贸易等多种形式,无疑考拉海购已建成和在建保税仓面积位居行业第一,杭州、宁波、郑州、重庆、深圳、天津五大保税仓覆盖全国,并在跨境行业首家实现“次日达”服务;此外在售后服务上,针对跨境保税商品实行7天无忧退货(部分商品为30天无忧退货)。

不同跨境进口电商平台市场占有率

用户主要聚集在一线、新一线与二线城市,其中新一线占比达到17.5%,北上广是用户大本营。

天猫国际商品来自53个国家,有3500个品类、7700个品牌,有16个国家和地区馆,物流上保税区货物3-7天到达,海外直邮7-14天到达;

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  1. 性别与年龄分布

三大物流模式

跨境网购用户规模持续增长,但逐渐趋于平缓:2016年我国跨境网购用户达0.42亿人,同比增长82.6%,预计2017年跨境网购人数将达到0.59亿人。

报告说明

平台类 自营类跨境进口电商平台,如网易考拉海购、京东全球购、亚马逊海外购、国美海外购,大部分采用保税进口模式,该模式商品提前备货至国内保税仓,配送速度快,商品正品率高。网易考拉海购在国内拥有最大保税仓储规模,并在海外多个地区布局海外仓。

消费性别:男性消费者较于女性消费者来说,更倾向于跨境购物,这是我们所没有想到呢。

具体数据指标请参考各页标注

据报告显示,目前,跨境进口电商主要有海外直邮、保税进口、海外拼邮三种物流方式。

购物偏好:在海淘商品的选择上,男性更加偏向选择数码类、运动类、保健类等产品,且更关注商品的性价比和商品的性能;女性则更加偏向服装、化妆品、母婴商品以及轻奢类产品,且更注重商品品质与购物体验。

2018年国家政策整体以扶持为大方向,提高享受税收优惠政策的交易限制,降低相关进口商品关税税率。一系列关于正规跨境电商平台政策红利的释放、税收优惠限额提高、商品清单范围增加等,为行业发展带来新的发展机遇。

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跨境进口B2C成跨境进口电商的主流模式:2016年,B2C模式已经以58.6%的占比超越C2C,成为最主要的跨境进口电商模式,预计2017年B2C占比将达到64.4%。

一. 跨境电商行业发展概况

8月1日,国内知名互联网 智库——中国电子商务研究中心发布了《2016-2017年度中国跨境进口电商发展报告》(报告全文下载:

2016年,在主流的跨境进口电商平台中,按整体交易额计算:

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平台类跨境进口电商,如唯品会、苏宁海外购、美囤妈妈、蜜芽等平台,一般采用海外直邮模式,该模式在海外发货通过一次性快递配送到位,一般附有商品的采购途径,商品相对靠谱。

其他的跨境进口电商平台,包括宝贝格子、蜜芽、宝宝树等平台占总市场份额的4.3%。

  1. 新一线城市占比最高,北上广是用户大本营

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网易考拉海购排名第一,占21.4%份额;

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本文转自中国电子商务研究中心,并不代表中国( 如果您有合作意向,欢迎咨询。QQ:2547636413

唯品国际位于第三,占16.1%份额;

四.跨境电商行业趋势预测

报告还披露了2016-2017年度中国跨境进口电商平台市场份额排名数据,主流跨境进口电商平台中,按整体交易额计算,网易考拉海购排名第一,占21.4%份额;天猫国际名列第二,占据17.7%份额;唯品国际位于第三,占16.1%份额;排名第四的是京东全球购,市场占比15.2%;排名第五的是聚美极速免税店,占13.6%的份额;排名第六、第七的平台是小红书和洋码头,分别占6.4%以及5.3%;其他的跨境进口电商平台,包括宝贝格子、蜜芽、宝宝树等平台占总市场份额的4.3%。

跨境进口电商平台主要类型对比分析

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  1. “保税仓 海外仓”物流模式将成主流

天猫发货方式

同时也调研、跟踪了包括网易考拉海购、小红书、聚美优品、洋码头、蜜芽、宝贝格子、达令、丰趣海淘、云猴网、冰帆海淘等为代表的独立运营的跨境进口电商平台,并对中国跨境进口电商市场规模、用户规模、发展现状以及趋势等进行了深度调研分析。

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网易考拉配送方式

2016年全国核心跨境进口电商用户满意度TOP12

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汇汇个人来说,对于跨境购用的还少,但是亲爱的小伙伴,你对哪个跨境进口电商平台最满意呢?你最喜欢用哪个平台来购物呢?

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2016年跨境进口大佬眼中“任性”的四八新政

小红书用户以24岁以下年轻女性为主,网易考拉年龄层偏大,与此同时,虽两者皆以女性用户为主,但网易考拉的男性比例明显高于小红书,占比接近三成。

跨境进口电商海外布局成就

排名第五的是聚美极速免税店,占13.6%的份额;

可大致将当前进口跨境电商平台进行三大梯队归类,其中第一梯队特点明显,由于分别背靠阿里和网易,天猫国际与网易考拉拥有较充沛的现金流以及流量资源,在竞争中优势明显。

个人卖家和海外电商平台,一般采用海外拼邮模式,多位不同买家的商品在海外使用同一包裹发货,到境内后再分拆包裹发货,该模式运费低,但物流时间长,商品经过分拆可能面临商品被掉包、破损等问题,安全性最差。

2016年跨境进口电商平台的成就

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4.主要来自于企业白领和在读学生

对此,中国电子商务研究中心主任曹磊表示,目前跨境网购物流主要有海外直邮、海外拼邮、保税进口三种模式。而消费者海淘主要通过跨境进口电商平台、个人卖家代购以及海外电商平台三种模式。自从4月8日的新政出台之后,保税模式突然遭遇重挫。新政暂缓一年实施的消息,使跨境进口电商纷纷转战直邮或者海外仓模式。

跨境进口电商主要有三种物流模式:目前跨境进口电商平台的物流主要有海外直邮、海外拼邮、保税进口三种模式。而消费者海淘主要通过跨境进口电商平台、个人卖家代购以及海外电商平台三种方式进行海淘。

报告整体时间段:2018.01-2018.12

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  1. 设备偏好

排名第六、第七的平台是小红书和洋码头,分别占6.4%以及5.3%;

  1. 地域分布

排名第四的是京东全球购,市场占比15.2%;

  1. 媒介偏好

天猫国际购名列第二,占据17.7%份额;

跨境电商,全称为“跨境电子商务”,指分属不同关境的交易主体,通过电子商务平台达成交易、进行支付结算,并通过跨境物流送达商品、完成交易的一种国际商业活动。近年来我国跨境电商交易规模快速增长,2018年预计将突破8.8万亿。就进出口结构而言,2012-2017年间进口占比不断增长,5年间从11.5%增长至21.8%。本报告研究对象主要聚焦在跨境进口电商平台。

(跨境进口电商物流快递对比图)

三.小红书vs网易考拉

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  1. 小红书用户画像

自从2016年4月8日的新政出台之后,保税模式突然遭遇重挫。新政暂缓一年实施的消息传出之后,跨境进口电商纷纷转战海外直邮或者国内保税仓模式。例如,洋码头、小红书,一般采用海外直邮模式,该模式在海外发货通过一次性快递配送到位,一般附有商品的采购途径;而网易考拉海购,采用保税进口模式,该模式商品提前备货至国内保税仓,配送速度快。

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中国电子商务研究中心在8月1日发布了《2016-2017年度中国跨境进口电商发展报告》,2016年中国跨境进口电商交易规模为12000亿元,同比增长33.3%,预计2017年将达到18543亿元,中国跨境进口电商跨入“万亿时代”。

  1. 在装量趋势

该报告重点调查跟踪天猫国际、京东全球购、淘宝全球购、国美海外购、苏宁易购海外购、唯品国际、亚马逊海外购、1号店全球进口、中粮我买网全球购、拼多多全球购、美囤妈妈等各大电商平台下的跨境进口电商部分。

1.数据来源

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最爱买:2016年跨境网购用户最爱购买的是美妆护理、母婴、鞋服、食品、饰品箱包,其中美妆个护以及母婴产品的订单数量最多。

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  1. 女性占比过半,其中以年轻人为主

用户学历分布上以本科为主,与此同时受到硕士及以上学历偏爱,收入分布上普遍偏高,月收入10-20K占比最高,达到35.3%。

2、本科学历为主,月收入在10K以上比例接近半数

作为跨境进口电商里的佼佼者,小红书和网易考拉近年来发展势头迅猛,小红书代表的UCG社区型电商与网易考拉代表的综合交易平台型电商又有何异同点?用户特征如何?

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本报告为MobData研究院制作,报告中所有的文字、图片、表格均受有关商标和著作权的法律保护,部分文字和数据采集于公开信息,所有权为原作者所有。没有经过本公司新媒体许可,任何组织和个人不得以任何形式复制或传递。任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反《中国人民共和国著作权法》和其他法律法规以及有关国际公约的规定。

二.跨境电商用户画像

  1. 人群偏好
  1. “隐形贫困人口”居多,有房有车比例均不高。

2.国家政策预期向好

跨境电商用户偏爱旅游出行、聊天社交和拍摄美化等相关触媒。

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  1. 2018跨境电商梯队分布

MobData分析师观点:

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本报告中行业数据及市场预测主要为分析师采用桌面研究、行业访谈及其他研究方法,并且结合MobData监测产品数据,通过统计预测模型估算获得,仅供参考。受研究方法和数据获取资源的限制,本报告只提供给用户作为市场参考资料,本公司对该报告的数据和观点不承担法律责任。任何机构或个人援引或基于上述数据信息所采取的任何行动所造成的法律后果均与MobData无关,由此引发的相关争议或法律责任皆由行为人承担。

网易考拉用户高端机居多,其中以华为机比例占比较高。

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大部分用户未婚且无未成年子女,有房比例达到38.2%,有车比例15.8%,均占比不高。

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  1. 交易规模快速增长,进口占比逐年增加

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MobData研究院报告数据基于市场公开信息,MobData自有监测数据,以及MobData研究模型估算等来源。

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  1. 2018年国家政策整体以扶持为大方向,提高享受税收优惠政策的交易限制;

  2. 一二线城市年轻女白领,“隐形贫困人口”构成了跨境电商用户的主力军;

  3. 享受社区分享引流红利,小红书用户数量远超网易考拉;

  4. 网易考拉用户男性比例接近三成,大部分高学历高收入;

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小红书由于社区属性明显,在装量与增速遥遥领先网易考拉。

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  1. 2018跨境电商融资分析

女性居多,年龄偏小,本科及以上学历占比接近五成,收入分布较均衡。

5.“保税仓 海外仓”将成为跨境电商物流布局大方向。

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男性比例接近三成,主要来自一线城市,年龄偏大,月收入较高。

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4.免责条款

2018年是具有相当分量的一年,资本对进口跨境电商展露信心。

用户均主要分布在东部沿海地区,网易考拉在北上广用户比例更加集中,小红书在在天津、武汉等城市具有较高吸引力。

为了缩短配送时间、提升购物体验,同时满足消费者多样化的需求,保税进口或将成为跨境电商的主要物流模式,但海外直邮仍将是不可或缺的必要补充。保税进口模式配送快,与常规网购配送速度相当,但商品种类受限;海外直邮不受商品种类限制,却要以漫长的配送时间为代价,降低了消费者购物体验。因此,许多跨境电商平台选择将两种物流模式相结合,以保税进口模式满足消费者的常规商品需求,同时以海外直邮模式满足消费者的个性化商品需求。根据天猫国际推出的“双百计划“,目前天猫国际与菜鸟网络已建立全国10个保税仓,计划三年内增加至20个国内保税内仓以及10个海外仓。

从人群偏好来看基本一致,两者的用户群体在购物、煲剧、旅游方面均表现突出,但小红书用户更爱音乐,网易考拉用户喜理财。

2018年11月,商务部、财政部等十几个部委联合发布了三份进口跨境电商政策文件,就跨境电商进口税收、享受税收优惠的商品限额、试点城市范围及商品清单范围做出一系列调整;“四八”新政得到第三次延期。一系列的政策红利为跨境电商的发展带来实质性重磅利好,预计2019年国家政策依然向好,将配合《电商法》共同规范跨境电商行业,促进正规平台的持续发展。

分析师:马明浩、周芳

跨境网购,哪些平台更靠谱?

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  1. 网易考拉用户画像

  1. 跨境电商政策变化

职业分布来看,主要聚焦在企业白领与在读学生两大群体,占比分别达到59.0%与16.1%。

跨境电商用户中近六成为女性,34岁以下用户共计占比超八成,其中18-24岁用户占比28.8%,25-34岁用户占比48%。

3.版权声明

2.数据周期及指标说明

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