19年数字广告将达2500亿欧元 百分之三十三之上活
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根据移动数据分析公司 App Annie 发布的《2019 年移动设备情况报告》,2018 年美国用户使用时间最长、通过线上和线上两种渠道销售商品的移动应用排名中,沃尔玛和 Target分列第一和第二名。两家零售商都热衷于利用这一优势,扩大个性化媒体资源,例如沃尔玛推出了 Vudu 流媒体服务,Target 推出了媒体网络,从而帮助广告商基于现有消费者数据,定制其广告活动。随着消费者在移动设备上花费时间的增多,零售商纷纷努力提高其平台的变现能力,以期获得额外的收入渠道,并持续推动产品销量。

国外机构调查发现,媒体公司在移动游戏中投放广告花钱最多

来自 游戏葡萄 2018-07-13 资讯

另一方面,为了长期吸引用户的目光并提高活动的变现能力,品牌应该在创意和内容方面继续投入并发展。同时,为了增强品牌的号召力,广告商在使用交互模式时,还应该让消息适应媒体。这些因素已经被证实,可以增加用户 47% 的广告浏览时间。

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[ 编译自 GamesBeat ]

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游戏葡萄7月13日消息,据移动广告平台Smaato近日透露的数据显示,在移动游戏广告中,媒体公司、零售商和汽车制造商的广告投放成本占比排名前三,分别达到了26%、21%和17%。食品与饮料公司在移动游戏中的广告投放成本占比约9%,电信公司投放成本占比大约为8%。

Smaato总部位于美国旧金山,在纽约、汉堡和新加坡设有分公司。从今年1月1日到5月31日,这家公司经过研究发现,移动游戏内的广告点击率达到了广告平均点击率的3.4倍。这意味着在移动游戏中,许多玩家愿意观看激励型视频广告。

“在过去,高点击率会引发品牌商的担忧,但在移动游戏内的广告中,这项指标表明消费者愿意与广告互动,哪怕游玩体验会受到干扰。对品牌商来说,这是一个积极的信号。”Smaato美国总经理Gareth Noonan在一份声明中表示。

“在移动游戏中,玩家与广告互动的积极性更高,并且品牌商还可以发挥创意,增强广告的交互性。”Noonan说,“我们相信,未来将会有更多品牌开始意识到游戏内广告位的价值,因为游戏内广告对用户的吸引力不逊色于任何长段视频。”

另外,有数据表明智能手机用户平均每天玩移动游戏的时长达到了55分钟,这意味着品牌商和广告主不能再低估游戏内广告。Smaato的移动广告平台拥有超过1万个广告商。

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在美国,消费者平均每天在手机上花费 3 小时。得益于此,2018 年上半年,美国移动设备上的数字广告支出就占据了数字广告总支出的近三分之二。移动广告对推动交易有显著效果,因而备受业界瞩目。广告商对这一广告形式的兴趣也日渐浓厚。美国用户在购物应用上的支出倾向与数字广告高度相关,这也表明移动设备正在推动广告行业的转变。

近期,一份针对营销专家在视频广告方面所面临的困难的调查表明,48% 的专家最主要的担忧是广告欺诈,随后是有效测定投资回报的难度。

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由 SunMedia 创造的提醒性模式将可视度提升到了 87% 的平均值,从而证实了这一结论。

过去 10 年中,各行业都在进行数字转型,广告商接触消费者的渠道也日渐多样,例如通过智能手机、台式电脑、语音助手、联网电视等方式。接触消费者的渠道范围越广泛分散,追踪消费者的数字行程就越困难。不过,移动设备却可以将这些分散的渠道内容集中起来,帮助广告商解决这一困难。比如,一部手机可以将用户在社交网络、购物平台、出行应用等多方面的信息汇总,有利于广告商进行数据整合和利用。

新兴的创新模式

数字行为一手掌控

SunMedia 的 CEO Fernando García 总结道,“可以提高品牌参与度和用户体验的互动模式和带有加强信息提醒的图片模式是优化投资的最佳组合。”

为了推动消费者参与度变现,平台提供了更多的社交渠道,例如 Tik Tok、Instagram、Snapchat 等平台正在扩大其移动广告模式。比如,Snap 公司上周宣布,全新的广告格式——“Snap Select”为各大品牌提供了一种预付方式,允许品牌方购买优质视频广告。

对于视频广告来说,相比产出视频,最重要的是视频被用户看到。美国互动广告局 IAB 的数据显示,当用户连续播放视频超过 2 秒以上,同时屏幕上至少有 50% 的视频是可视的时候,一个视频广告才能当作被浏览过。

据报道,Hulu、Viacom、Twitter、Verizon Media 等多家媒体平台将于本周在互动广告局第九届数字内容新前沿年度活动上展示其最具创新性的数字广告产品,以吸引更多广告商。此次活动的重点是移动领域。该领域的广告支出有望超过印刷、电视广告、广播广告等传统广告形式的支出。

SunMedia 对一种名为 AVA(Always Visible Ads,始终保持在页面可见,将视听内容保持在页面的一侧,不影响用户在页面上下滑动)的视频模式进行了革新,该视频总能在视频上被看到,并顺着用户的网络轨迹进行跟踪,其当前曝光量颇为可观。西班牙前 200 家广告商中已经有超过 65% 选择了这种模式,并开始取得惊人的成绩。

花费在网页网站和移动端应用上的时间对比

美国网络视频广告的平均可视率徘徊在 55% 左右,这意味着有近半数的视频广告没有被用户看到。因此,广告商花在广告上的大量资金白白打了水漂,这种无益于品牌的事情让可见性成了一个巨大的隐患。

即便是在移动领域,广告商也必须考虑移动应用和网页网站两大因素。移动战略如想获得成功,两者缺一不可。虽然现在网页网站只占移动用户使用时间的 10%,但它是吸引品牌、并为应用程序筛选高意向用户的重要渠道。

据近期的调查,全年龄段用户平均每天会查看 46 次手机。此外,视频广告已经成为了品牌故事的主要叙述方式之一,科技的高速发展还让移动视频在潜移默化中改变了我们的消费习惯和在线互动方式。因此,渴求用户的广告商们别无选择,只能张开双臂拥抱移动手机。

购物应用内用户花费时间与消费水平关系

为了打破这些担忧,SunMedia 之类的公司从传统模式转型,开始转向可见千次曝光花费模式,这样品牌只需要为他们实际看到的曝光量买单。此外,为了支持可视性的强度,SunMedia 还同 IAS、MOAT 等多个第三方展开合作。

小屏幕,高参与度,高交易量

超过半数的广告商表示,未来 12 个月,他们有计划增加在移动视频广告方面的开销。eMarketer 的数据显示,在 2022 年,美国移动视频广告总支出将从 2018 年的 160 亿美元(约 1,083 亿人民币)增至 250 亿美元(约 1,693 亿人民币)。这个行业正在经历巨大的增长,不过所有的成功都是在克服困难的基础上的。

广告行业始终面临着传统渠道透明收视率指标方面的挑战,但移动广告为广告商提供了一个独特的优势——广告商能够了解消费者如何参与其内容、关注点是什么,并且进行数据收集。移动设备为广告商提供了更多消费者的信息,帮助广告商直接接触到消费者,简单操作即可了解他们的信息。

19年数字广告将达2500亿欧元 百分之三十三之上活动接纳通过应用内广告毛利彩世界彩票注册平台官网。当前,由于个人移动设备和高速互联网的连接,视频广告正在以前所未有的速度革新现代网络。这件 15 年前几乎所有人都认为不可能的事情,在如今却丝毫没有显现出发展速度放缓的趋势。

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19年数字广告将达2500亿欧元 百分之三十三之上活动接纳通过应用内广告毛利彩世界彩票注册平台官网。随着移动分析技术的不断成熟,广告商们力图满足消费者日益复杂的需求,并为此投入了越来越多的时间。例如,Pinterest 在强调移动设备于发现和研究消费者行程中的作用、及其对未来交易的增值作用之后,其首次公开募股股价在首日交易中一路飙升。

新一代消费者(指倾向于通过互联网完成购买消费活动的人群)是广告商的关键目标人群。这些消费者在移动应用上花费的时间比其他消费者多 20%,并且对视频消费方式的接受度更高。

随着消费者接触的数字领域越来越多,那些能够利用移动数据为营销决策提供帮助的平台必将走在行业发展的前沿。这正是整个数字广告行业需要优先考虑的主题。App Annie 预测,2019 年将有 60% 以上的移动应用通过应用内广告实现盈利,共同争夺高达 2500 亿美元的数字广告市场份额。

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