预知报纸出版业2017 得到受益的率先主意是留给客
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资料图片□本报记者袁舒婕编译美国著名传媒行业报纸《编辑与出版商》近日对报纸行业2017年的发展趋势进行预测,并邀请了几位专家发表观点。新定价策略提高收入世界报业和新闻出版商协会今年6月发布的一份报告强调,需要关注报纸的订阅收入,特别是数字版的订阅收入。来自美国密苏里大学和迈阿密大学的研究人员经过漫长和艰巨的研究开发了一种算法,帮助报纸通过提供一系列订阅方案来最大限度地提高广告和订阅的收入。迈阿密大学工商管理学院助理教授文斯·卡努里表示,这种算法模式如果能真的应用起来,可以对行业有相当大的影响,“报纸需要意识到他们的定价策略必须同时符合读者和广告客户的需求,可以通过订阅计划吸引目标读者,这将使报纸对广告商更有吸引力。需堵塞重要收入流失报纸可能在明年通过内部改进找到新的收入来源。

随着越来越多的出版商推出新的新闻播客,大多数人认为音频将成为其内容和商业策略中更重要的一部分。还有差不多的人认为,新兴的语音激活技术将对观众访问内容产生重大影响,如亚马逊Alexa和谷歌智能助理。

该报告还表示,虽然人们降低了对大型社交媒体的的关注度,但是一些小规模封闭的网络社区的用户使用率还在增长,许多虚假信息仍在此类网络社区中传播。调查显示,78%的受访者认为投资人工智能将有助于确保新闻业的未来。超过70%的受访者认为,智能音响技术将对受众的访问方式产生重大影响,音频正在成为内容提供和商业策略的重要组成部分。此外,强调新闻的质量、深度和准确性重于新闻速度的“慢新闻”,将成为人们关注的焦点。

美国著名传媒行业报纸《编辑与出版商》近日对报纸行业2017年的发展趋势进行预测,并邀请了几位专家发表观点。在这次预测中,《编辑与出版商》用了一个较为让人灰心的形容词:黯淡。就未来而言,报纸想要寻找到更好的出路,如果目标是一刀切的解决方案,那么,报纸公司将空手而归,最有效的方法在于多种营收。

新闻行业对Facebook失去了耐心

英国牛津大学官方网站1月11日发文表示,该大学路透社新闻研究所(Reuters Institute for the Study of Journalism)对来自29个国家的200名媒体主管、高级编辑和数字化平台负责人进行了问卷调查和分析,并发表了题为《新闻业、媒体和技术趋势及预测》(Journalism, Media and Technology Trends and Predictions)的研究报告。

来自俄勒冈大学新闻与传播学院的塞思·刘易斯同意韦伯的观点,他认为,像Nuzzel这样的应用程序在未来将商业化运营并收取费用。刘易斯说:“虽然众所周知,很多人不愿为在线新闻支付费用,但他们愿意为节省时间和节省劳动力的服务付费。因此,报纸也可以从做产品向做服务的模式转变,从简单的出版商转向类似于信息经纪人,媒体可以开发满足人们日常需求的工具和技术。”

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报告表示,52%的受访者预计注册会员和付费订阅将成为2019年媒体主要关注的商业模式,而广告的重要性正在逐渐减弱,只有27%的受访者认为广告会成为媒体最重视的收入来源。然而,由于越来越多的出版商正在追逐愿意为在线新闻付费的一小部分群体,这样的收入模式也存在着明显局限性。“付费墙”也将导致许多人无法获得优质新闻。

来自美国密苏里大学和迈阿密大学的研究人员经过漫长和艰巨的研究开发了一种算法,帮助报纸通过提供一系列订阅方案来最大限度地提高广告和订阅的收入。迈阿密大学工商管理学院助理教授文斯·卡努里表示,这种算法模式如果能真的应用起来,可以对行业有相当大的影响,“报纸需要意识到他们的定价策略必须同时符合读者和广告客户的需求,可以通过订阅计划吸引目标读者,这将使报纸对广告商更有吸引力。”

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姓名:姚晓丹 工作单位:

新定价策略提高收入

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中国社会科学报综合外媒报道 英国学者研究表示,在增加收入来源方面,争取更多的注册会员和付费订阅将成为2019年新闻业关注的主要问题,而提升新闻质量、反对虚假新闻等仍将是媒体需要面对的挑战。

根据欧盟委员会最新出台的版权法改革草案,欧洲新闻出版商将有资格向谷歌等互联网聚合平台收费。但看看以前类似的草案计划,结果并不乐观。比如,2014年10月,西班牙曾颁布法律要求新闻聚合网站向新闻网站支付费用,作为回应,谷歌关闭了在西班牙的新闻服务网站。而在德国,多个新闻公司在流量大幅下降后停止向谷歌收费。

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此外,许多受访者都赞成为了在某些领域获得优质新闻,应该给媒体提供补贴。调查显示,29%的受访者希望在2019年能得到来自非营利性组织的重要帮助,18%的人希望科技平台能够作出更多贡献。与此同时,新闻业的注意力正在逐渐离开社交媒体。调查显示,只有43%的受访者认为大型的社交媒体平台在2019年仍然“重要”或“非常重要”。在消费者心目中,社交网络的重要性和可信性也在下降,部分人认为关注社交媒体是在浪费时间。这可能会给有过滤功能的软件带来商机,同时也要求新闻媒体提供更多优质的文章。

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不过,数字媒体研究者艾米·韦伯声称,包括她自己在内的许多人仍然愿意为个性化的新闻应用程序支付小额费用,例如Nuzzel等,这些新闻应用目前还是提供免费服务。韦伯说:“我现在每天花在应用程序上的时间远多于其他网站或出版物。它现在是免费的,但我愿意定期支付订阅费,甚至可以每月支付15美元或20美元。但是这些服务目前并没有给其他报纸带来任何收入,这是很大的损失。”

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从做产品转向做服务

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德克萨斯大学奥斯汀分校新闻学教授乔治·西尔维预测:“对于媒体而言,2017年最大的收入来源仍将是纸质产品,因为世界上大多数的纸媒还没有想出如何从数字化中获得大量利润,但他们最终或许会在数字化中找到出路,不过那可能要到2018年或2019年。”

几乎2/3的受访者关心工作人员的倦怠感

世界报业和新闻出版商协会今年6月发布的一份报告强调,需要关注报纸的订阅收入,特别是数字版的订阅收入。然而,这项研究却留下了一个非常重要的问题没有回答:报纸如何提高他们的订阅收入?

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为了利用该模块,每个报纸需要对自己的读者和广告商展开调查,然后将收集的数据按照读者进行分类并录入到算法当中。研究人员在美国一家大型报纸上对他们的新模式进行了测试,结果表明其利润可以超过17%。卡努里同时强调,这个模块只是一个理论数值。卡努里说:“每个公司都需要独立收集数据,并使用我们的算法来设计适合其自身利润最大化的订阅计划。采用我们这种系统的方法,报纸可以摆脱近些年来所陷入的恶性周期。”

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AI是新闻业的未来,但不是解决人力资源不足的替代方案。大多数人认为个性化对未来很重要。

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Nic Newman发布了“2019年新闻、媒体和技术趋势预测”。人们越来越担心错误信息、隐私和市场力量,今年企业平台监管法规将致力于消除这些担忧。

与此同时,越来越多的人认为某些高质量新闻可能需要补贴。近1/3的受访者预计今年将从基金会和非营利组织获得重大帮助,1/5的人预计科技平台将提供更多帮助,1/10的受访者认为政府将提供更多支持。此外,29%的出版商受访者预计上述情况不会影响他们。

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不到一半的受访者表示,该平台在今年对他们非常或极其重要,与Apple News和YouTube相似,但远低于谷歌。

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订阅和会员是未来新闻行业的主要优先事项。超过1/2的受访者认为这是2019年的主要收入来源,相比之下,只有27%的受访者认为展示广告是主要收入来源,8%的受访者认为是本地广告,还有7%的受访者认为是捐款。这是整个行业的一个巨大的焦点变化。

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超过3/4的受访者认为增加对人工智能的投资很重要

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考虑到现代新闻编辑室工资水平低、发展慢和压力大,留住和吸引员工尤其令人头疼。超过一半的受访者担心新闻编辑室的多样性。

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