梵蜜琳跨边界同盟实在非凡 营造“贵妇膏”彩世
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本次战略合作协议的签署,也标志着梵蜜琳品牌与美图、爱奇艺正式建立了紧密的战略合作伙伴关系,相信多方今后会优势互补、携手并肩,共同加快合作步伐!

从年初开始至今,品牌梵蜜琳便心动连线湖南卫视仙级配音综艺《声临其境》和当下热门时尚生活秀节目《OMG玩美咖》,在生活秀场梵蜜琳也一反传统枯燥的说教模式,逐渐形成高颜值真人秀场与明星背书点评的双线互动,这不仅引发了大众对节目的观看热情,也因此将魅力精致真人秀纳入品牌梵蜜琳优质化传播战略中。

这就要求品牌方逐渐转变过去的流量思维营销模式,进行更多针对特定目标群体的精众营销,通过更精准的场景选择出更高端、更与品牌匹配的用户,从而实现营销效率最大化。

联合热门视频网站爱奇艺,开启梵蜜琳品牌传播新高度!

除了以时尚的、符合受众的方式,将拥有独特品格魅力的品牌形象传递给受众之外,最近梵蜜琳还跨界牵手年轻化社交媒体IP——“爱奇艺”&“美图”。

十年沉淀,美图依托美图秀秀、美拍等应用形成了良性生长的内容生态,内容矩阵带来的效益也远远高于单打独斗,而在当前这个阶段,顶部流量和优质IP的价值更是不言而喻,“女性颜究所”的横空出世便是出于这样的考虑。

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据专业人士介绍,梵蜜琳神仙贵妇膏在密集修复、防御初老的肌肤问题上格外用心,通过珍贵胎盘精华、珍珠粉、玫瑰花油、人参精粹等主要成分调动细胞新陈代谢能力,以至于促进肌肤吸收接纳营养,卓效活力肌肤弹性网络,恢复源源护肤能量。可见,梵蜜琳对肌肤美的把控,并不局限在展现它美的形态。

美图“女性颜究所”助力品牌营销

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牵手合作综艺节目,高端护肤品梵蜜琳陪伴全球女性“开启美肌时光之门”

接下来,“女性颜究所”将在接下来的情感季、收获季、感恩季推出不同主题的活动,继续传递女性自身的力量,让更多人去了解女性多元化的美,领略不同生活方式所带来的魅力。

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梵蜜琳x美图,开启摩登都市颜值之旅

目前,覆盖全球15亿独立设备,月活跃用户超过3.5亿的美图,毋庸置疑正处于流量红利期。再加上83%的女性用户,70%的22岁以上的年轻用户,47%的沿海发达地区用户,让美图成为女性价值观营销的精准阵地。

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此外,该活动还跨界携手当红女明星于文文、董璇、王媛可展现女性的多元美。美妆博主“丁大王”、lifestyle母婴博主“olivia花”,则到现场为粉丝们分享了她们的“美”一步精彩。

北京时间2月26日,广东梵蜜琳生物科技有限公司(以下简称为梵蜜琳品牌)与美图、爱奇艺等三方品牌战略合作签约仪式在广州白云万达希尔顿酒店隆重举行。梵蜜琳集团总裁蔡彬弟、品牌创始人美琳、集团副总裁蔡俊冰、美图销售总经理陈力、爱奇艺华南快消总监詹浩淼等领导亲临签约现场,三方进行了深入、务实的会谈,并共同见证三方合作协议的签署。

梵蜜琳携手《声临其境》、《OMG玩美咖》双线互动

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未来,美图将在“美和社交”战略的指导下,持续向社交进化,不光要帮用户发现美,更要让用户分享美,塑造用户价值和商业价值双高的变现体系。而“女性颜究所”这样的IP,无疑会让美图的转型之路更加顺畅。

爱奇艺华南快消总监詹浩淼以及美图销售总经理陈力在随后各自的致辞中也表示:“梵蜜琳以其独一无二的产品特色和优质的产品质量在美业界中成为专业护肤品牌的佼佼者,是倍受大众消费者喜爱的护肤品、化妆品品牌。”此次合作是双方经过长时间考察、多轮磋商后,最终达成的共识。

心动效应不容小觑,在接下来的合作中梵蜜琳还会释放出怎样的心动魔力?

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作为社交化电商的推动者,梵蜜琳开启了化妆品行业的精准化口碑营销新模式。而对于各大品牌而言,在愈渐激烈的竞争中,持续打造个性化产品是赢得差异化竞争的常规之举,因此了解用户的需求痛点,不断提供与众不同的品牌和购买体验更显至关重要。所以针对女性们爱美的天性,梵蜜琳与美图公司全面启动《女性颜究所》的泛女性研究项目,并邀请于文文、王媛可、董璇等名人一起,携手在38女王节给广大女性送出各种颜值福利,从霸屏美颜相机到线下联合摄影展,为众多女性提供颜值爆灯的社交素材,满足女性们爱美爱秀的天性。

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梵蜜琳品牌携手美图,打造“女性颜究所”新颜值!

集合了时尚、轻奢、高雅、精致等全面年轻化DNA,梵蜜琳用年轻人的语言向我们传达一个“打破时光定律,留住一切美好”的护肤理念,并且在今后的社交场合中都能自然而然联想到梵蜜琳,这从美妆护肤品行业看,也是行业内不可多得的创新。而此次合作也是梵蜜琳继与时尚综艺IP牵手后,又一次与社交媒体的跨界联动,意味着高端护肤品牌梵蜜琳始终坚定“全球高端轻奢护肤品牌典范”的品牌愿景。

如在梵蜜琳摩登都市展区内,消费者可以在复古红的包围下,沉浸式感受梵蜜琳女王气息的拥抱。从而让每个女性都释放出心中的女王能量,打破时光桎梏,留住一切美好。

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开启“美肌时光”,梵蜜琳为数以百计的女性带来超越时光的至美焕变

今年女生节期间,美图推出主题营销IP“女性颜究所”,与品牌方通力配合,打通从线上到线下“吸引——沉浸——友好度——购买冲动”的传播链路,既帮助消费者表达了个性和态度,又让品牌收获了满满的好感度,在今年的女生节营销大潮中的表现堪称亮眼。

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这些现实问题的抛出使得片子的前半部分略显压抑,不过最终她们还是选择了勇敢做自己。前后的转折描绘出了女性的焦虑,很容易就能引起共鸣。而“去定格你的生活吧,留住时间,留住色彩,留住梦想,留住你所有的成长”的口号又表明了短片对女性追求自我价值的支持,无形之中提升了其品牌好感度。

2019年,梵蜜琳将围绕社交化电商作更进一步的布局,面向目标社群的生活轨迹,强化品牌的深度沟通触点。而此次与美图、爱奇艺的战略合作也证明了梵蜜琳品牌想打造并强化品牌深度的决心,也是向致力于成为世界一流的美业领军者的目标迈进的重要一步!

2019年美妆圈开始有了新气象,不断在时尚与社交媒体之间频繁互动、大开火力,而定位在高端轻奢护肤的化妆品品牌梵蜜琳,“时尚&社交”的潜力也被瞬间开启。

在这样一个时间节点,除了搞打折促销,在价格上刺激消费者外,各大品牌正尝试利用各种营销手段与消费者达成情感上的共鸣。

爱奇艺作为国内视频行业第一的领军者,经过此次合作,爱奇艺与梵蜜琳品牌已经建立良好的合作基础,梵蜜琳赞助的 《黄金瞳》《新白娘子传奇》等流量大剧也将在爱奇艺平台上线播出,剧中张艺兴、鞠婧祎等明星大咖全力助阵。此次梵蜜琳与爱奇艺达成战略合作,未来将借助合作契机展开更多维度更深入的合作,力图将梵蜜琳品牌声量呈现覆盖的增长,全面实现梵蜜琳品牌力度的升级。

以开启“美肌时光”作为核心,通过集中优势资源与顶尖科研团队,梵蜜琳打造出一款具高性价比、高品质、拥有海量消费者口碑的明星单品“贵妇膏”。

这则短片开头就提出了当今女性在社会生活中面临的种种压力,十分真实。短片中的女主人公有长相普通的运动女生,有喜欢cosplay的漫画少女,有为了事业不得不舍弃陪孩子时间的职场妈妈。

此次战略合作签约仪式上,梵蜜琳总裁蔡彬弟在致辞中着重指出,合作协议的签署对于梵蜜琳品牌和美图、爱奇艺都有着不同寻常的意义,相信三方在今后会本着互惠互利、资源共享的原则,通过密切的沟通,寻求更多的契合点,并将利用现有资源在各个领域推进各家公司全面、深入的合作!

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梵蜜琳联手美图、爱奇艺,打造社交电商新矩阵!

而另一方面,美图一向擅长的精众营销,则让这种价值观的传达更加高效。

不论是与爱奇艺以战略合作、资源共享为基础的强强联手,还是和美图联手打造的线下“摩登都市概念”体验摄影展,梵蜜琳都在用美的形式、美的聚焦分享“让美更简单”的故事,传递女性积极向上的成长力量。

“她经济”浪潮之下,“得女人心得天下”的道理自然谁都懂,女生节的营销价值随之也水涨船高。

高端护肤品牌梵蜜琳的跨界合作,不仅达到了轻奢时尚的品牌调性和受众人群的契合,更透过综艺IP、社交IP进一步突破美妆护肤品牌的外围,营造并传递出一个内在持续自我修炼提升的时尚精致品牌形象,摆脱过去护肤品牌在公众眼中的奢侈印象,将品牌信息和为全球女性带来超凡护肤体验的诉求用更为网络化、年轻化的方式带出,在为美助攻的精彩跨界交流中塑造一个年轻的、高雅的、时尚的、以消费者为核心的梵蜜琳形象,完成品牌信息的优质传递。

紧接着,美图秀秀、美拍中的女生节定制AR贴纸上线。以ABC的专属AR贴纸为例,首先是整体色调黑白,对女性的刻板印象标签以弹幕的形式飞过,攻击包围头像。提示“张手撕裂标签”,用户张手触发蓝光撕裂标签,并向四周炸开。背景色调变为ABC彩色背景,叠加一层潮酷滤镜,即可生成海报。

虽然实现了流量 口碑双赢,但是梵蜜琳展现出的水到渠成般的魅力还是给我们带来了精彩&惊讶,不禁感叹:时尚的年轻与时光的美好真的能共存!

美图希望通过“女性颜究所”赋能女性多元美,释放美的正能量。第一季成长季的主题“定格美一步”,意在鼓励女性抛开世俗的眼光,不受环境的约束,尊崇内心享受精彩“美”一步。

线上走心短片引发共鸣

线上方面,美图借势3月女生节节点,通过一则短片和数个相关话题,在秀秀社区、微博发声,引发外界对女性价值的再次思考。

而她们的压力在于,“怕站在最前面的自己成为合照的炮灰”,“怕自己的世界融入不到他们的世界”,“怕照片中的我不是他们想象的样子”。

过去,品牌在向消费者传达信息时,并未深入了解消费者真正需要的是什么,而是往往以自我为中心,把品牌认为“消费者会喜欢”的东西给他们。在营销的过程中,也大都不关心这样的方式是否会被消费者接受和认同。

优质内容,再加上“女性颜究所”在时间和空间上能更加精准地把握受众轮廓和消费者需求,在美图营销生态上找到品牌与消费者的契合点就变得易如反掌。

内容营销为何重要,在于这种营销方式能打动人心。

3月7日-10日活动期内,随着《定格美一步——女性成长主题摄影展》在线下开展,此次营销事件彻底走向高潮。

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那么具体聚焦于这次女生节活动,美图到底是怎么做的?

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在互联网时代,内容营销和精众营销一定是一场成功的品牌营销活动中的两大关键要素。

2018年,美图确立了未来10年的两大核心战略方向——美和社交。2019年,沿袭该战略,美图整合美图APP产品矩阵及优质内容资源,聚焦更多社交场景,推出“女性颜究所”主题营销IP,打造品牌营销主题季。

毋庸置疑,人们更容易被有共鸣的品牌所吸引,甚至增加购买。美图推出的全新IP“女性颜究所”就是旨在帮助品牌与消费者产生共鸣。

而内容营销并不追求短期内不理性的行为改变,而是理性的、倾向长期的内容教育,好的内容则在于内容背后有一个或数个好的故事,用故事去建立与消费者的共鸣和关系,最后,内容营销可帮助品牌达到“思想领导”的角色,扎实地提高消费者对品牌的忠诚度和黏度。

该摄影展分为摩登都市、潮酷玩家、彩色时光、质感棚拍、文艺电影、甜美少女六大主题互动体验展区,尽可能为到场的每一位观众都能提供符合自己风格与爱好的游玩体验。

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每个展馆内还各围绕一个主题,分别展出6幅作品。这些作品,或是人像特拍,或是旅途见闻,或是自己的成长日记……每一幅作品后面都有着一个个鲜活的摄影师和他们各自的故事。这36幅来自美图秀秀用户拍摄的各有风格、各自精彩的摄影作品,也正是中国女性十年意识觉醒,追逐自我本真的最佳写照。

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这样炫酷的动态效果和海报很容易让消费者产生分享行为,进而形成更大范围的声量传播。

线下主题展“玩”美联动

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