解读丨你需要CNNIC第40次报告的这些零售数据彩世
分类:彩世界彩票注册平台官网

彩世界彩票注册平台官网 1

中国互联网络信息中心(CNNIC)今日发布《第36次中国互联网络发展状况统计报告》(以下简称《报告》)。

中国农村电商线下物流竞争激烈 农村市场潜力仍待挖掘 随着信息化的快速发展,网络也在全国覆盖的范围越来越广,如今各大互联网平台都瞄准了农村这块蛋糕,通过农产品上行和消费品下行来争夺农村市场的份额。农村电商也在一年一年中发展的越来越好,网络购物市场占比越来越高,甚至已经超过了城镇市场。 7月中下旬开始到眼下的黄金周,农业大省安徽的阜阳、淮南、宿州、亳州、蚌埠等中小城市成为电商巨头京东的新目标,通过线上线下活动,京东致力于挖掘中小城市和农村地区的消费潜力。 京东大数据显示,城市级别越低,网络超市用户增长幅度反而越高,三四线城市在2016年下半年快速增长,用户量已经接近一二线城市,发展潜力凸显。京东商城安徽省分公司总经理魏维浪介绍说。 对电商巨头来说,真正的消费大军就隐藏在这些县城、农村里。与零售业态高度发达、电子商务竞争已趋白热化的一二线城市相比,三四线及以下的中小城市、县级小城镇、农村地区显然是决定未来电商规模和体量的重点。 中国互联网络信息中心发布的《CNNIC第40次调查报告:农村网民规模》显示,截至2017年6月,中国网民中农村网民占比26.7%,规模为2.01亿;城镇网民占比73.3%,规模为5.50亿。城乡互联网普及率持续提升,但城乡差距特别是在商务交易类、支付等互联网应用率方面的差异仍较大。 不过,数据所反映出的鸿沟也从侧面提示出,未来中国农村电商市场有着很大的发展空间。 京东统计显示,近一年来,安徽阜阳消费者购买京东超市相关商品的消费金额达到上年同期的1.7倍,淮南消费者在京东购物的消费金额达到上年同期的2.2倍,首次在京东超市下单购物的淮南消费者消费金额同比增长超过130%。 随着扩大单个消费者数量,成为线下中小门店的供货商,做传统门店云库房等战略目标的提出,线上巨头们的线下物流竞争也日趋激烈,物流基础设施不断完善,时效不断提高。 阿里研究院公布的《中国淘宝村研究报告》显示,到2016年底,全国淘宝村突破1000个、淘宝镇突破100个。显然,这些数据的实现离不开物流体系的下沉和完善。 魏维浪也介绍说,今年,京东已将FDC仓全面覆蓋到了主要省会城市,截至2017年年中,京东在全国范围内运营了335个大型仓库,覆蓋全国范围内的2691个区县。 此外,京东还提出用五年时间,在全国建设100万家便利店,其中一半建在农村。建成后将实现每6家小店中,就会有一家是京东便利店。京东方面这样描述未来城乡零售业格局。

丨中国网民规模丨

(一)接入设备

截至2015年6月,我国网民中使用手机上网的比例为88.9%,较2014年底增长了3.1个百分点,继续保持增长。通过台式电脑和笔记本电脑接入互联网的比例分别为68.4%和42.5%,较2014年底分别下降了2.4和0.7个百分点,电脑端向手机端迁移趋势明显。此外,我国网民中使用平板电脑上网的比例为33.7%,较2014年底下降了1.1个百分点。手机大屏化以及应用体验的不断提升较好满足了手机网民的娱乐需求,对平板电脑的使用产生一定影响。最后,当前我国网民对网络电视使用率为16.0%,和2014年12月基本持平。

图10互联网络接入设备使用情况

其次,有数据报告指出,中产阶级的普遍特点为高学历、收入较高、网购消费习惯和花费比例达70%左右,有一定消费能力且愿意消费的新兴中产阶级更受创业者喜爱。《报告》显示,截至2017年6月,我国网民依然以中等学历群体为主,初中、高中/中专/技校学历的网民占比分别为37.9%、25.5%。与2016年底相比,网民的学历结构变化不大。

(三)农村网民规模

截至2015年6月,我国网民中农村网民占比为27.9%,规模达1.86亿,相比2014年底增加了800万。

图3中国网民城乡结构

城镇地区与农村地区的互联网普及率分别为64.2%、30.1%,相差34.1个百分点。人口结构方面,10-40岁人群中,农村地区的互联网普及率比城镇地区低15-27个百分点,这部分人群互联网普及的难度相对较低,将来可转化的空间较大。

图4各年龄段人口互联网普及率

未来农村地区互联网发展将由政府与互联网企业共同带动。政府方面,应加大互联网基础设施建设以及政策扶持,提升农村人口对于互联网的认知及使用。2015年6月国务院办公厅印发《关于支持农民工等人员返乡创业的意见》,鼓励输出地资源对接输入地市场带动返乡创业。在这一过程中,农民工可以发挥既熟悉输入地市场又熟悉输出地资源的优势,借力“互联网 ”信息技术发展现代商业,实现输出地产品与输入地市场的对接,进而带动农村地区互联网的发展。企业方面,需要针对农村地区特性提供更贴近农村地区需求的应用,提升农村人口使用互联网的意愿。目前阿里、京东、腾讯等互联网企业纷纷推出针对农村地区的农业电商和农村金融服务,这些举措将对农村互联网发展起到带动作用。

数据资源竞争白热化,数据安全与数据开放共享成为企业和政府面临的发展挑战。菜鸟物流与顺丰物流数据接口之争、线上平台与线下企业开展投资合作等市场行为无不反映出数据已经成为互联网时代商业竞争中企业重要的无形资产和制高点。而企业如何获取数据以及界限,如何构建开放、公平、安全的数据信息共享机制已成为政府和企业共同面对的问题。

(四)职业结构

截至2015年6月,网民中学生群体的占比最高,为24.6%,其次为个体户/自由职业者,比例为22.3%,企业/公司的管理人员和一般职员占比合计达到16.3% 。

图8中国网民职业结构

此前,中国互联网络发展状况统计调查数据显示,90后在中国网民中占比达28%,居于各年龄段首位。阿里巴巴首席执行官张勇说“年轻一代的消费者仍然是中国消费增长的主要动力”。而在尼尔森中国消费趋势指数调查中也得出:90后成为消费主力军。

(二)接入场所

截至2015年6月,我国网民在家里、网吧、学校和公共场所通过电脑接入互联网的比例与2014年12月基本持平,而在工作单位通过电脑接入互联网的比例则有所上升,为33.7%。

图11网民使用电脑接入互联网的场所

2、中国手机网民规模

(五)收入结构

截至2015年6月,网民中月收入 在2001-3000、3001-5000元的群体占比最高,分别为21.0%和22.4%。

图9中国网民个人月收入结构

除国民人均收入提升、年轻群体成为网络消费主力等因素外,电商企业渠道下沉和海外扩张带动了农村电商和跨境电商的快速发展,使农村网购消费潜力和网民对全球优质商品的消费需求进一步得到释放,进一步推动了消费升级。

二、网民属性

2017年8月4日,中国互联网络信息中心在京发布第40次《中国互联网络发展状况统计报告》(以下简称为《报告》)。亿欧从零售的角度将《报告》里与零售相关的数据进行解读,以供业内人士参考。

(二)手机网民规模

截至2015年6月,我国手机网民规模达5.94亿,较2014年12月增加3679万人。网民中使用手机上网的人群占比由2014年12月的85.8%提升至88.9%;

图2中国手机网民规模及其占网民比例

移动上网设备的逐渐普及、网络环境的日趋完善、移动互联网应用场景的日益丰富三个因素共同作用,促使手机网民规模进一步增长。

首先,智能手机价格下降,为手机上网奠定了基础。今年上半年,各大互联网厂商和传统家电企业对于手机市场的进入,促使智能手机价格持续走低,提升网民购买力。其次,政府加大对于移动上网的扶持,通过督促运营商降低上网资费,提升网络覆盖能力等措施优化网民上网环境,降低手机上网门槛。最后,移动互联网应用场景的丰富提升了网民使用意愿。移动互联网与传统行业加速融合,开发与各类生活紧密关联的新应用,吸引传统行业用户开始使用移动互联网。

首先,各移动应用平台进一步深化内容品质提升,专注细分寻求差异化竞争优势;其次,各类综合应用不断融合社交、信息服务、交通出行及民生服务等功能,打造一体化服务平台,扩大服务范围和影响力;最后,移动互联网行业从业务改造转向模式创新,引领智能社会发展,从智能制造到共享经济,移动互联网的海量数据及大数据技术的应用,为社会生产优化提供更多可能。

一、网民规模

彩世界彩票注册平台官网 2

(三)学历结构

截至2015年6月,整体网民中小学及以下学历人群的占比为12.4%,较2014年底上升1.3个百分点。与此同时,大专及以上人群占比下降0.8个百分点,中国网民继续向低学历人群扩散。

图7中国网民学历结构

三是新商品消费,扫地机器人、洗碗机、等新商品消费增长迅猛。

(三)接入网络

我国通信基础设施的建设和升级、运营商的积极推动以及网民对移动端高流量应用的使用需求,共同推动了2G用户向3G/4G用户的迁移。截止到2015年6月,我国手机网民中通过3G/4G上网的比例为85.7%。

除3G/4G外,Wi-Fi无线网络也成为主要的上网方式,截止到2015年6月,83.2%的网民在最近半年曾通过Wi-Fi接入过互联网,其中在家里接入Wi-Fi无线网络的比例最高,为88.9%,在单位和公共场所Wi-Fi无线上网的比例相近,分别为44.6%和42.4%。

图12网民Wi-Fi无线网络接入场所

原文来自:

http://tech.qq.com/a/20150723/023203.htm

丨网络购物丨

以下为:第二章 网民规模与结构特征

城乡互联网普及率持续提升,但城乡差距仍然较大。普及接入层面,农村互联网普及率上升至34.0%,但低于城镇35.4个百分点;互联网应用层面,城乡网民在即时通信使用率方面差异最小,在2个百分点左右,但商务交易类、支付、新闻资讯等应用使用率方面差异较大,其中网上外卖使用率差异最大,为26.8%。

三、接入方式

● 亿欧分析

(一)总体网民规模

截至2015年6月,我国网民规模达6.68亿,半年共计新增网民1894万人。互联网普及率为48.8%,较2014年底提升了0.9个百分点,整体网民规模增速继续放缓。

图1中国网民规模和互联网普及率

随着网民规模的增长进入平台期,互联网对个人生活方式的影响进一步深化,从基于信息获取和沟通娱乐需求的个性化应用,发展到与医疗、教育、交通等公用服务深度融合的民生服务。与此同时,随着“互联网 ”行动计划的出台,互联网将带动传统产业的变革和创新。未来,在云计算、物联网及大数据等应用的带动下,互联网将加速农业、现代制造业和生产服务业转型升级,形成以互联网为基础设施和实现工具的经济发展新形态。

随着我国移动互联网进入稳健发展期,行业整体向内容品质化、平台一体化和模式创新化方向发展。

(二)年龄结构

截至2015年6月,我国网民以10-39岁年龄段为主要群体,比例达到78.4%。其中,20-29岁年龄段网民的比例为31.4%,在整体网民中的占比最大。与2014年底相比,20岁以下网民规模占比增长1.1个百分点,互联网继续向低龄群体渗透。

图6中国网民年龄结构

最后,便是对用户数据的抢夺。当下火热的无人便利店,创业者和投资人看到的价值也是在于用户的“数据价值”。

(一)性别结构

截至2015年6月,中国网民男女比例为55.1:44.9,女性网民占比相比2014年底提升了1.3个百分点。

图5中国网民性别结构

农村互联网市场的发展潜力依然较大。

《报告》数据显示,截至2017年6月,我国网络购物用户规模达到5.14亿,相较2016年底增长10.2%,其中,手机网络购物用户规模达到4.80亿,半年增长率为9.0%,使用比例由63.4%增至66.4%。

彩世界彩票注册平台官网 3

在今年4月份,刘强东在其头条号释放一重磅消息,京东未来5年要在全国开设100万家便利店,其中一半在农村。另外,京东此前就有布局农村电商,其战略的核心模式就是县级服务中心和京东帮服务店。

●亿欧分析

但是,这7.24亿的基数,在个性化的新消费者主权时代,仍然会是一个变数。正如马云所说,未来是属于“用好互联网技术的公司的天下”。如何用新的互联网技术,满足日益更新迭代的消费者的需求才是创业者需要思考的。

彩世界彩票注册平台官网 4

● 亿欧分析

一是品质消费,网民愿意为更高品质的商品支付更多溢价,如乐于购买有机生鲜、全球优质商品等;

彩世界彩票注册平台官网 5

这再一次印证了曾经的移动互联网力量给创业者带来的红利是多么巨大。然而,李彦宏在2016年11月的世界互联网大会上表示,“移动互联网的红利已经结束了,未来不可能再有独角兽出现”。

而互联网起家的阿里,2014年在纳斯达克敲响钟声之后,就已经提出“农村淘宝”项目。如果说“村淘”是解决了农民难触网的问题,那么京东100万家便利店的野心便是将自身的物流优势渗透至三四线、甚至是五六线的偏远乡村。

彩世界彩票注册平台官网 6

2、线上线下融合向数据、技术、场景等领域深入扩展。

1、中国网民总规模

创业者在选对赛道的同时,还要定位什么类型的人会来买自己的产品。中产阶级是大多是创业者选择的精准服务群体,因为他们有钱并舍得花钱,没钱还舍得贷款花钱。网民性别趋于平衡,女性消费主权时代,电商平台、垂直品牌商等可以围绕着“她经济”做一些业务的延展。如,以妈妈为中心,围绕着家庭生活圈打造日常生活百货、婴孕童、早教等业务布局。

一个是在“云端搭桥”,另一个是在“地面修路”。如果京东选择的对手是亚马逊的话,农村市场的潜力会爆发地更迅猛。

截至2017年6月,网民中月收入在2001-3000元及3001-5000元的群体占比较高,分别为15.8%和22.9%。随着社会经济的不断发展,网民的收入水平也逐年增长,较2016年底,收入在5000元以上的网民人群占比提升了2.1个百分点。

彩世界彩票注册平台官网 7

二是智能消费,智能冰箱、体感单车等商品网络消费规模相比去年有大幅度增长;

其中,截至2017年6月,我国手机网民规模达7.24亿,较2016年底增加2830万人。网民使用手机上网的比例由2016年底的95.1%提升至96.3%。

1、网络购物市场消费升级特征进一步显现。

新消费时代,越来越多的垂直领域的创业者更偏爱以家庭消费为方向而做文章,而家庭消费做决策的以女性居多。《报告》数据显示,截至2017年6月,中国网民男女比例为52.4:47.6,同期全国人口男女比例为51.2:48.8,网民性别结构趋向均衡,且与人口性别比例基本一致。

截至2017年6月,我国网民中农村网民占比26.7%,规模为2.01亿;城镇网民占比73.3%,规模为5.50亿,较2016年底增加1988万人,半年增幅为3.7%。

2017年上半年,互联网行业持续稳健发展,互联网已成为推动我国经济社会发展的重要力量。互联网作为工具使用的时代已经日趋完善,《报告》显示,截至2017年6月,我国网民规模达到7.51亿,半年共计新增网民1992万人。互联网普及率为54.3%,较2016年底提升1.1个百分点。

为了抓住时代的核心消费群,“品牌年轻化”俨然成了众多品牌讨论的话题。那么,如何挖掘出年轻一代的消费需求?Ta们的消费趋势是什么?这次,亿欧品牌实验室邀请了多位品牌实践者就“读懂年轻一代的消费趋势”为主题发表观点,共同探讨。

截至2017年6月,我国网民仍以10-39岁群体为主,占整体的72.1%:其中20-29岁年龄段的网民占比最高,达29.7%,10-19岁、30-39岁群体占比分别为19.4%、23.0%。与2016年底相比,40岁及以上中高龄群体占比增长1.7个百分点,互联网继续向这个年龄群体渗透。

本文来源亿欧,经亿欧授权发布,版权归原作者所有。转载或内容合作请点击转载说明,违规转载法律必究。

彩世界彩票注册平台官网 8

彩世界彩票注册平台官网 9

彩世界彩票注册平台官网 10

3、中国农村网民规模

2017年上半年,电商企业加快与实体零售企业投资合作,探索在数据、供应链、支付、物流、门店、场景、产品等全方位实现整合互通和优势互补。同时,以便利店为代表的线下零售业态成为市场布局热点,多家便利店企业获得巨额融资。伴随融合不断深入,线上线下边界模糊化、零售业态碎片化、消费场景智能化的全新商业形态正在形成。

其次,便是跨界。线上线下融合,消费者碎片化的个性化需求让多元化的业态有了生机。如盒马鲜生、超级物种和新生的掌鱼生鲜。

丨中国网民结构丨

无论企业用得是“消费升级”思维,还是“降维打击”思维,根本目的还是围绕着消费者有更好的“体验”。在新零售时代,消费者的需求及体验被推至制高点,刚性需求领域的创业创新已经不能满足创业者迫切的“创业欲望”。物质过剩,在人工智能的推动下,补充性需求逐渐进入到消费者视野。

● 亿欧分析

本文由彩世界注册首页发布于彩世界彩票注册平台官网,转载请注明出处:解读丨你需要CNNIC第40次报告的这些零售数据彩世

上一篇:SpaceX载人飞船第二次飞行测量检验成功,人类离 下一篇:没有了
猜你喜欢
热门排行
精彩图文